Da sich die Streaming-Kriege immer weiter verschärfen, haben Dienste auch damit zu kämpfen, dass Benutzer Passwörter leihen, um auf das Konto eines anderen Abonnenten zuzugreifen – mit Netflix darunter am meisten leiden. Da die Coronavirus-Pandemie immer mehr Menschen dazu zwingt, drinnen zu bleiben, ist es keine Überraschung, dass Netflix, Amazon Prime, Hulu und Disney+ allesamt einen Anstieg des Konsums verzeichnen. Tatsächlich verzeichnete Nielsen in den letzten drei Märzwochen 2020 einen Anstieg des Streamings um 85 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der Anstieg des Streamings ist eine gute Nachricht in einer ansonsten unsicheren Zeit für Unterhaltungsunternehmen, die alle versuchen, von den potenziellen Einnahmen zu profitieren.
Mit mehr Streaming-Diensten müssen die Anbieter härter arbeiten, um an Verbrauchergelder zu kommen. Trotz der möglichen Produktionsverzögerung für viele kommende Serien und Filme sind bereits so viele Inhalte verfügbar, dass ein Rückgang der Zuschauerzahlen nicht zu erwarten ist. Netflix profitiert von 90 % der aktuellen Streamer, aber das könnte sich schnell ändern, da die Akzeptanzraten von Disney+ steigen und Hulu wahrscheinlich überholen werden. HBO Max startet im Mai 2020 und wird unter anderem dank der bevorstehenden Veröffentlichung mit Spannung erwartet Freunde Wiedervereinigung und hat die Rechte an vielen anderen beliebten Shows. Kurz darauf startet der Streaming-Dienst Peacock von NBC, allerdings zu einem deutlich günstigeren Preis von 4,99 US-Dollar pro Monat.
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Obwohl sich Streaming-Unternehmen über höhere Zuschauerzahlen und in einigen Fällen über Werbeeinnahmen freuen, bedeutet dies nicht unbedingt neue Kunden und höhere Gewinne. Laut einer neuen Umfrage von Kabelschneiden , über 44 Millionen Amerikaner nutzen geliehene Konten, was den vier großen Plattformen mehr als 3 Milliarden US-Dollar an Umsatzverlusten kostet. Rund 15 % der Netflix-Streamer leihen sich ein Konto, was 27,4 Millionen Menschen entspricht. Das ist weit mehr als bei der Konkurrenz: Prime, Hulu und Disney+ verfügen jeweils über weniger als 10 Millionen geliehene Konten. Während Netflix, Disney und andere versuchen, die Weitergabe von Passwörtern zu stoppen, und viele der Befragten angaben, dass sie bereit wären, für ihr eigenes Konto zu zahlen, ist es unwahrscheinlich, dass die Konsumgewohnheit so schnell aufhört. Vor allem Millennials wollen Geld sparen, und von Netflix bis Disney+ zahlen die Eltern am häufigsten die Rechnung für jeden Dienst. Amazon Prime Video profitiert von Kunden, die sich ein eigenes Amazon Prime-Konto wünschen, und ist der am wenigsten geteilte Abonnementdienst.
Es wird erwartet, dass soziale Distanzierungspraktiken bis zum Sommer 2020 und möglicherweise bis in den Herbst hinein in gewisser Weise bestehen bleiben. Dies deutet darauf hin, dass Verbraucher ihre Lieblingsinhalte weiterhin auf einem höheren Niveau als üblich streamen werden. Allerdings suchen viele Verbraucher nach Möglichkeiten, Kosten zu senken, und fast jeder fünfte Amerikaner ist mittlerweile arbeitslos, was bedeutet, dass er möglicherweise bestimmte Abonnements ganz kündigen oder zumindest auf einen günstigeren Plan umsteigen muss. Sie erkennen auch, dass sie aufgrund ihrer aktuellen Lebenssituation möglicherweise doppelt so viele Abonnements benötigen, dass dies eine Gelegenheit sein könnte, die Kosten für ein Netflix- oder Hulu-Konto zu reduzieren. Schließlich ist das Ausleihen von Passwörtern oft vor allem eine Frage der Bequemlichkeit, vor allem für Leute, die seit der Highschool auf den Konten ihrer Eltern angemeldet sind.
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Die Branche beobachtet genau, welche neuen Streaming-Dienste in diesem Jahr eingeführt werden und wie viele Verbraucher weiterhin auf Kabeldienste verzichten. HBO Max hofft, Zuschauer von anderen Diensten abzuwerben, obwohl es auf den neuen Plattformen möglicherweise nur eine zusätzliche Passwortfreigabe geben wird. Netflix verzeichnet bereits einen Rückgang bei neuen zahlenden Abonnenten, und obwohl das Unternehmen stark ist, könnten andere im weiteren Jahresverlauf ähnliche Rückgänge verzeichnen, wenn sich die Wirtschaftslage nicht ändert. Unabhängig davon, es sei denn, die Branche findet einen besseren Weg Stoppen Sie die Passwortfreigabe , zu diesem Zeitpunkt im nächsten Jahr werden Streaming-Dienste wahrscheinlich einen größeren Spielraum für potenzielle Einnahmen haben und mehr Amerikaner als je zuvor Passwörter teilen.
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